Apple et Google ont récemment soumis conjointement un projet de spécification industrielle visant à lutter contre l'utilisation abusive des dispositifs de localisation Bluetooth. Cette spécification devrait permettre la compatibilité des dispositifs de localisation Bluetooth sur les plateformes iOS et Android, ainsi que la détection et l'alerte des comportements de localisation non autorisés. Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security et Pebblebee ont déjà exprimé leur soutien à ce projet de spécification.
L'expérience nous montre que lorsqu'un secteur doit être réglementé, cela prouve que la chaîne et le marché sont déjà importants. Cela vaut également pour le secteur du positionnement. Cependant, Apple et les géants nourrissent des ambitions plus ambitieuses, qui pourraient également bouleverser le secteur traditionnel du positionnement. Or, aujourd'hui, l'écosystème du positionnement représenté par les géants est réparti sur trois continents, ce qui a un impact considérable sur les fabricants de la chaîne industrielle.
Positionnement de l'industrie : l'idée d'Apple ?
Selon l'idée de l'application Apple Find My, la solution d'Apple pour la localisation des appareils consiste à mettre en réseau des appareils indépendants en les transformant en stations de base, puis à utiliser des algorithmes de chiffrement pour assurer la localisation et la recherche de bout en bout. Cependant, aussi bonne soit-elle, cette idée ne suffit pas à soutenir le marché mondial avec sa seule écologie matérielle.
C'est pourquoi Apple cherche activement à étendre les capacités du programme. Depuis juillet 2021, la fonction Localiser d'Apple a commencé à être progressivement ouverte aux fabricants d'accessoires tiers. De plus, à l'instar des certifications MFi et MFM, Apple a également lancé le logo indépendant « Travailler avec Apple Localiser » dans l'écosystème de positionnement, et 31 fabricants l'ont actuellement rejoint, selon les informations publiées sur le site officiel.
Cependant, il est clair que l'arrivée de ces 31 fabricants ne suffit pas à couvrir le marché mondial, et le plus gros volume du marché mondial reste celui des appareils Android. Parallèlement, Google et Samsung ont également développé des applications similaires, telles que « Localiser », « Pixel Power-off Finder » et « SmartThings Find », qui ont dépassé les 300 millions d'utilisateurs en seulement deux ans. Autrement dit, si Apple n'ouvre pas l'interface de ses services de localisation à davantage d'appareils, il risque d'être dépassé par d'autres géants. Mais Apple, obstiné, n'a jamais trouvé de raison de mettre fin à ce projet.
Mais c'est là que l'opportunité s'est présentée. Le service de localisation de l'appareil ayant été abusé par des personnes sans scrupules, l'opinion publique et le marché ont montré des signes de déclin. Et je ne sais pas si c'était juste un besoin ou une coïncidence, mais Apple avait une raison d'accepter Android.
En décembre dernier, Apple a développé TrackerDetect pour AirTag sur Android, une application qui détecte les AirTags inconnus (comme ceux placés par des criminels) dans la zone de couverture Bluetooth. Le téléphone équipé de la dernière version du logiciel détectera automatiquement l'AirTag qui n'appartient pas à l'utilisateur et émettra une alerte sonore pour le lui rappeler.
Comme vous pouvez le constater, l'AirTag s'apparente davantage à un port reliant les deux systèmes de localisation distincts d'Apple et d'Android. Bien sûr, un simple tracker ne suffit pas à répondre aux ambitions d'Apple ; c'est pourquoi la rédaction de la spécification, pilotée par Apple, est devenue sa prochaine étape.
La spécification mentionne la compatibilité des dispositifs de localisation Bluetooth sur les plateformes iOS et Android, permettant ainsi la détection et la gestion des comportements de localisation non autorisés. Autrement dit, Apple peut atteindre et même gérer davantage de dispositifs de localisation grâce à cette spécification, ce qui constitue également une manière détournée de concrétiser son objectif d'expansion écologique. D'autre part, l'ensemble du secteur de la localisation évoluera selon la vision d'Apple.
Cependant, une fois la spécification publiée, il est également possible que le secteur traditionnel du positionnement soit bouleversé. En effet, dans la seconde partie de la phrase, le mot « non autorisé » pourrait affecter certains fabricants qui ne soutiennent pas la spécification.
Dans ou hors de l'écologie d'Apple Quel sera l'impact ?
- Côté puce
Pour les fabricants de puces, l'établissement de cette spécification est une bonne chose : il n'y a plus de fossé entre les composants matériels et les services logiciels, ce qui permet aux consommateurs de bénéficier d'un choix plus large et d'un pouvoir d'achat plus important. En tant que fabricant en amont, le fabricant de puces positionné n'a qu'à approvisionner les entreprises qui prennent en charge la spécification pour conquérir le marché ; parallèlement, la prise en charge d'une nouvelle spécification augmentant le seuil, elle stimulera également l'émergence d'une nouvelle demande.
- Côté équipement
Pour les fabricants d'appareils, les OEM ne seront pas trop affectés, mais les ODM, en tant que détenteurs des droits d'auteur sur la conception des produits, le seront dans une certaine mesure. D'une part, la spécification de support produit limitera leur influence ; d'autre part, il est facile d'être isolé du marché si l'on ne la prend pas en charge.
- Côté marque
Du côté des marques, l'impact doit également être analysé par catégories. Premièrement, pour les petites marques, le respect du cahier des charges peut sans aucun doute améliorer leur visibilité, mais leur survie est difficile sans lui. Parallèlement, pour les petites marques qui parviennent à se différencier et à conquérir le marché, le cahier des charges peut devenir un obstacle. Deuxièmement, pour les grandes marques, le respect du cahier des charges peut détourner leur audience, et si elles ne le respectent pas, elles risquent de rencontrer davantage de difficultés.
Bien sûr, si l'état idéal se présente, tous les dispositifs de positionnement seront réglementés et dotés de l'autorisation correspondante, mais de cette manière, l'industrie est vouée à se diriger vers une situation de grande intégration.
Ce que l’on peut apprendre, c’est qu’en plus des géants du matériel comme Google et Samsung, la plupart des autres entreprises telles que Tile, Chipolo, eufy Security et Pebblebee sont depuis longtemps des acteurs de l’écosystème Apple qui prennent actuellement en charge la spécification.
Et l'ensemble du marché de milliers de fabricants de dispositifs de positionnement, ainsi que derrière les milliers d'entreprises en amont et en aval, cette spécification, si elle est établie, et quel impact sur les acteurs concernés de la chaîne industrielle ?
On constate que cette spécification permettra à Apple de se rapprocher de son objectif de fournir des services de positionnement via son réseau mondial, tout en transformant l'écosystème de positionnement du marché des terminaux C en une véritable fusion. Qu'il s'agisse d'Apple, de Samsung ou de Google, la frontière concurrentielle entre les géants s'estompera, et le futur secteur du positionnement pourrait ne plus être axé sur la lutte contre l'écologie, mais plutôt sur la lutte contre les services.
Date de publication : 9 mai 2023