Récemment, Apple et Google ont soumis conjointement un projet de spécification industrielle visant à lutter contre l'utilisation abusive des dispositifs de localisation Bluetooth.Il est entendu que la spécification permettra aux dispositifs de suivi de localisation Bluetooth d'être compatibles sur les plates-formes iOS et Android, de détecter et d'alerter en cas de comportement de suivi non autorisé.Actuellement, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security et Pebblebee ont exprimé leur soutien au projet de spécification.
L'expérience nous apprend que lorsqu'une industrie a besoin d'être réglementée, cela prouve que la chaîne et le marché sont déjà assez vastes.Cela s’applique également à l’industrie du positionnement.Cependant, Apple et les géants ont de plus grandes ambitions derrière cette décision, qui pourrait également bouleverser l'industrie traditionnelle du positionnement.Et, aujourd'hui, l'écologie de positionnement représentée par les géants comporte « trois parties du monde », ce qui a un impact considérable sur les fabricants de la chaîne industrielle.
Positionnement de l'industrie Suivre l'idée d'Apple ?
Selon l'idée de l'application Apple Find My, la conception d'Apple pour la localisation des appareils consiste à effectuer une mise en réseau mondiale en anthropomorphisant les appareils indépendants en stations de base, puis en algorithmes de cryptage pour compléter la localisation et la fonction de recherche de bout en bout.Mais aussi bonne que soit l’idée, elle ne suffit pas à soutenir le marché mondial avec sa propre écologie matérielle.
Pour cette raison, Apple cherche également activement à étendre la capacité du programme.Datant de juillet 2021, la fonction Find My d'Apple a commencé à s'ouvrir progressivement aux fabricants d'accessoires tiers.Et, à l'instar des certifications MFi et MFM, Apple a également lancé le logo indépendant Work with Apple Find My dans l'écologie de positionnement, et actuellement 31 fabricants l'ont rejoint via les informations sur le site officiel.
Cependant, il est clair que l’entrée de ces 31 fabricants ne suffit pas à elle seule à couvrir le monde, et le plus grand volume du marché mondial reste celui des appareils Android.Dans le même temps, Google et Samsung ont également développé une application similaire Find My - Pixel Power-off Finder et SmartThings Find, et ce dernier en seulement deux ans, le volume d'accès a dépassé les 300 millions.En d’autres termes, si Apple n’ouvre pas l’interface des services de localisation à davantage d’appareils, il risque d’être dépassé par d’autres géants.Mais l'entêté Apple n'a jamais réussi à trouver une raison pour terminer cette affaire.
Mais c’est alors que l’opportunité s’est présentée.Alors que le service de localisation de l'appareil était abusé par des personnes sans scrupules, l'opinion publique et le marché ont montré des signes de « descente ».Et je ne sais pas si c'était juste un besoin ou une coïncidence, mais Apple avait une raison d'accepter Android.
En décembre de l'année dernière, Apple a développé TrackerDetect for AirTag sur Android, une application qui recherche les AirTags inconnus (tels que ceux placés par des criminels) dans la zone de couverture Bluetooth.Le téléphone sur lequel le dernier logiciel est installé détectera automatiquement l'AirTag qui n'appartient pas à l'utilisateur et émettra un son d'alerte pour effectuer le rappel.
Comme vous pouvez le constater, l’AirTag ressemble davantage à un port qui connecte les deux écologies de localisation distinctes d’Apple et d’Android.Bien sûr, un simple tracker ne suffit pas pour répondre aux ambitions d'Apple, c'est pourquoi cette rédaction de la spécification dirigée par Apple est devenue sa prochaine étape.
La spécification mentionne qu'elle permettra aux dispositifs de suivi de localisation Bluetooth d'être compatibles sur les plates-formes iOS et Android, pour la détection des comportements de suivi non autorisés et les alertes.En d’autres termes, Apple peut atteindre et même gérer davantage d’appareils de localisation grâce à cette spécification, ce qui est également une manière déguisée de répondre à son idée d’expansion de l’écologie.D'un autre côté, l'ensemble du secteur du positionnement va changer selon l'idée d'Apple.
Cependant, une fois les spécifications publiées, il sera également possible que l'industrie traditionnelle du positionnement soit bouleversée.Après tout, dans la seconde moitié de la phrase, le mot « non autorisé » peut affecter certains fabricants qui ne prennent pas en charge la spécification.
Dans ou hors de l'écologie d'Apple Quel sera l'impact ?
- Côté puce
Pour les acteurs des puces électroniques, l'établissement de cette spécification est une bonne chose, car il n'y a plus de fossé entre les appareils matériels et les services logiciels, les consommateurs auront un choix plus large et un pouvoir d'achat plus fort.La puce de positionnement, en tant que fabricant en amont, n'a besoin que d'être fournie aux entreprises qui prennent en charge la spécification pour accéder au marché ;en même temps, car soutenir un nouveau cahier des charges = relever le seuil, cela va aussi stimuler l'émergence d'une nouvelle demande.
- Côté équipement
Pour les fabricants d'appareils, les OEM ne seront pas beaucoup affectés, mais les ODM, en tant que détenteurs des droits d'auteur sur la conception de produits, seront affectés dans une certaine mesure.D'une part, les spécifications de support produit entraîneront une voix plus limitée, d'autre part, il est facile d'être isolé par le marché si vous ne soutenez pas les spécifications.
- Côté marque
Du côté de la marque, l’impact doit également être discuté en catégories.Premièrement, pour les petites marques, soutenir la spécification peut sans aucun doute améliorer leur visibilité, mais il est difficile de survivre si elles ne soutiennent pas la spécification, et en même temps, pour les petites marques qui peuvent se différencier pour conquérir le marché, la spécification peut devenez une entrave pour eux ;deuxièmement, pour les grandes marques, le soutien aux spécifications peut conduire à un détournement de leur public, et s'ils ne soutiennent pas les spécifications, ils risquent d'être confrontés à davantage de problèmes.
Bien sûr, si l'état est idéal, tous les dispositifs de positionnement seront réglementés et auront l'autorisation correspondante, mais de cette façon, l'industrie est vouée à se diriger vers une grande situation d'intégration.
Ce que l'on peut retenir, c'est qu'outre les géants du matériel comme Google et Samsung, la plupart des sociétés restantes telles que Tile, Chipolo, eufy Security et Pebblebee sont depuis longtemps des acteurs de l'écosystème Apple qui prennent actuellement en charge la spécification.
Et l'ensemble du marché de milliers de fabricants de dispositifs de positionnement, ainsi que derrière les milliers d'entreprises en amont et intermédiaire, cette spécification, si elle est établie, et quel impact sur les acteurs concernés de la chaîne industrielle ?
On peut constater que grâce à cette spécification, Apple fera un pas de plus vers son projet de fournir des services de positionnement via son réseau mondial, mais en même temps, cela transformera également l'écologie de positionnement du marché des terminaux C en une grande fusion. .Et, qu’il s’agisse d’Apple, de Samsung ou de Google, la frontière de la concurrence entre les géants commencera également à s’estomper, et le futur positionnement de l’industrie ne sera peut-être plus destiné à lutter contre l’écologie, mais plutôt à lutter contre les services.
Heure de publication : 09 mai 2023