Auteur :梧桐
Selon Bluetooth SIG, la version 5.4 de Bluetooth a été publiée, établissant une nouvelle norme pour les étiquettes de prix électroniques. Cette mise à jour technologique permet, d'une part, d'étendre le nombre d'étiquettes de prix sur un même réseau à 32 640 et, d'autre part, d'établir une communication bidirectionnelle entre la passerelle et l'étiquette.
Cette nouvelle suscite également des interrogations : quelles sont les innovations techniques du nouveau Bluetooth ? Quel sera l’impact sur l’utilisation des étiquettes électroniques de prix ? Cela modifiera-t-il le modèle industriel actuel ? Cet article abordera ces questions et les perspectives d’avenir des étiquettes électroniques de prix.
Encore une fois, prenez en compte l'étiquette de prix électronique.
L'étiquette de prix électronique, un dispositif d'affichage LCD à encre électronique permettant la transmission et la réception d'informations, met à jour les prix grâce à une communication sans fil. Remplaçant l'étiquette de prix traditionnelle et consommant peu d'énergie (plus de 5 ans d'autonomie avec deux piles bouton), elle est plébiscitée par la plupart des fabricants de produits de grande distribution. Elle est aujourd'hui largement utilisée par de grandes enseignes nationales et internationales telles que Walmart, Yonghui, Hema Fresh et Mi Home.
Une étiquette électronique n'est pas qu'une simple étiquette, mais un système complet qui la sous-tend. De manière générale, un système d'étiquette électronique comprend quatre éléments : l'étiquette électronique (ESL), la station de base sans fil (ESLAP), le système SaaS d'étiquette électronique et le terminal portable (PDA).
Le principe de fonctionnement du système est le suivant : synchroniser les informations relatives aux produits et aux prix sur la plateforme cloud SaaS, puis transmettre ces informations à l’étiquette de prix électronique via la station de base ESL. Après réception des informations, l’étiquette de prix affiche en temps réel les informations essentielles du produit, telles que son nom, son prix, son origine et ses caractéristiques. De même, les informations produit peuvent être modifiées hors ligne en scannant le code produit à l’aide d’un terminal mobile PDA.
Parmi ces technologies, la transmission d'informations repose sur la communication sans fil. Actuellement, trois protocoles de communication principaux sont utilisés pour les étiquettes de prix électroniques : 433 MHz, 2,4 GHz (avec accès privé) et Bluetooth. Chacun de ces protocoles présente ses propres avantages et inconvénients.
Le Bluetooth est donc l'un des protocoles les plus standardisés, mais en réalité, sur le marché, son utilisation est quasiment identique à celle du protocole privé 2,4 GHz. Cependant, le Bluetooth s'impose désormais comme une nouvelle norme pour les applications électroniques, et il est évident qu'il vise à conquérir une part plus importante de ce marché.
Quelles sont les nouveautés concernant la norme Bluetooth ESL ?
Actuellement, le rayon de couverture des stations de base ESL est de 30 à 40 mètres, et le nombre maximal d'étiquettes pouvant être prises en charge varie de 1 000 à 5 000. Cependant, selon la dernière spécification Bluetooth Core version 5.4, grâce à la prise en charge de cette nouvelle technologie, un réseau peut connecter jusqu'à 32 640 dispositifs ESL, tout en permettant une communication bidirectionnelle entre les dispositifs ESL et la passerelle.
La version 5.4 de Bluetooth met à jour deux fonctionnalités liées aux étiquettes de prix électroniques :
1. Publicité périodique avec réponses (PAwR, publicité périodique avec réponses)
PAwR permettra la mise en œuvre d'un réseau en étoile avec communication bidirectionnelle, une fonctionnalité qui accroît la capacité des dispositifs ESL à recevoir des données et à répondre à l'expéditeur. De plus, les dispositifs ESL peuvent être répartis en plusieurs groupes, et chaque dispositif possède une adresse spécifique afin d'optimiser les connexions et de permettre une communication de type un-à-un ou un-à-plusieurs.
Sur l'image, AP désigne l'émetteur PAwR ; ESL désigne une étiquette de prix électronique (appartenant à différents GRPS, avec des identifiants distincts) ; subevent désigne un sous-événement ; rsp slot désigne le créneau de réponse. Sur la figure, la ligne horizontale noire représente l'envoi de commandes et de paquets par l'AP à l'ESL, et la ligne horizontale rouge représente la réponse de l'ESL et son retour d'information à l'AP.
Conformément à la spécification Bluetooth Core version 5.4, ESL utilise un système d'adressage binaire composé d'identifiants ESL de 8 bits et d'identifiants de groupe de 7 bits. Chaque identifiant ESL est unique au sein d'un même groupe. Un réseau d'appareils ESL peut ainsi comporter jusqu'à 128 groupes, chacun pouvant contenir jusqu'à 255 appareils ESL uniques appartenant à ses membres. En d'autres termes, un réseau peut compter jusqu'à 32 640 appareils ESL, chaque étiquette étant contrôlable depuis un point d'accès unique.
2. Données publicitaires cryptées (EAD, données de diffusion cryptées)
EAD assure principalement le chiffrement des données diffusées. Une fois chiffrées, ces données peuvent être reçues par n'importe quel appareil, mais seul l'appareil ayant préalablement partagé la clé de communication peut les déchiffrer et les vérifier. L'avantage majeur de cette fonctionnalité réside dans le fait que le contenu des paquets diffusés change avec l'adresse de l'appareil, réduisant ainsi les risques de traçage.
Grâce aux deux fonctionnalités de cette mise à jour, le Bluetooth sera plus avantageux pour les applications d'étiquettes électroniques. Contrairement aux bandes 433 MHz et 2,4 GHz privées, qui ne disposent d'aucune norme de communication internationale, le Bluetooth offre une meilleure garantie de praticité, de stabilité et de sécurité, notamment en matière de sécurité, réduisant considérablement les risques de décryptage.
L'arrivée de la nouvelle norme pourrait entraîner des changements dans le secteur de l'étiquetage électronique, notamment pour les fabricants de modules de communication et les fournisseurs de solutions intermédiaires. Les fabricants de solutions Bluetooth devront notamment se pencher sur la question des mises à jour OTA des produits commercialisés et de l'intégration du Bluetooth 5.4 dans leur nouvelle gamme. Quant aux fabricants de solutions non Bluetooth, la question de l'adoption du Bluetooth par leur architecture de base se pose également.
Mais alors, comment évolue aujourd'hui le marché des étiquettes de prix électroniques, et quelles sont les difficultés rencontrées ?
État actuel et difficultés du marché des étiquettes de prix électroniques
À l'heure actuelle, grâce aux données en amont relatives aux expéditions de papier électronique, il est possible de constater que les expéditions d'étiquettes de prix électroniques ont enregistré une croissance annuelle.
D'après le rapport trimestriel d'analyse du marché mondial du papier électronique de Lotu, 190 millions de modules de papier électronique ont été expédiés dans le monde au cours des trois premiers trimestres de 2022, soit une hausse de 20,5 % par rapport à la même période de l'année précédente. Concernant les produits de papier électronique, les expéditions mondiales d'étiquettes électroniques ont atteint 180 millions d'unités au cours de cette même période, enregistrant une croissance de 28,6 % sur un an.
Cependant, les étiquettes électroniques se heurtent aujourd'hui à un obstacle majeur : leur rentabilité. Leur longue durée de vie implique un délai de remplacement d'au moins 5 à 10 ans, ce qui signifie qu'aucun renouvellement de stock n'est prévu avant longtemps. Par conséquent, la recherche d'une croissance du marché est limitée. Or, de nombreux détaillants hésitent à adopter les étiquettes de prix électroniques. « Certains détaillants ont des réticences à adopter cette technologie par crainte d'une dépendance vis-à-vis du fournisseur, de problèmes d'interopérabilité, d'évolutivité et de sa capacité à s'intégrer à d'autres solutions de vente au détail intelligentes », explique Andrew Zignani, directeur de recherche chez ABI Research.
De même, le coût représente un obstacle majeur. Bien que le prix des étiquettes électroniques ait été considérablement revu à la baisse afin de réduire les coûts d'installation, elles restent encore majoritairement utilisées par les grandes surfaces comme Walmart et Yonghui. Pour les petits commerces de proximité, les supérettes et les librairies, leur coût demeure relativement élevé. Par ailleurs, il convient de noter que l'affichage électronique n'est obligatoire que pour les commerces de petite taille.
De plus, les cas d'utilisation actuels des étiquettes électroniques de prix restent relativement simples. À l'heure actuelle, 90 % de ces étiquettes sont utilisées dans le commerce de détail, tandis que moins de 10 % le sont dans les bureaux, le secteur médical et d'autres contextes. SES-imagotag, acteur majeur du secteur des étiquettes électroniques de prix, estime que ces étiquettes ne doivent pas se limiter à un simple affichage passif des prix, mais devenir un véritable réseau de données omnicanales permettant aux consommateurs de prendre des décisions éclairées et aux employeurs et employés de réaliser des économies de temps et d'argent.
Cependant, malgré les difficultés, il y a aussi de bonnes nouvelles. Le taux de pénétration des étiquettes électroniques de prix sur le marché intérieur est inférieur à 10 %, ce qui signifie qu'il existe encore un vaste potentiel de croissance. Parallèlement, l'optimisation des mesures de contrôle de l'épidémie favorise la reprise de la consommation et le rebond du secteur du commerce de détail, offrant ainsi une excellente opportunité de croissance pour les étiquettes électroniques de prix. De plus, de nombreux acteurs de la chaîne de valeur déploient activement ces étiquettes, et Qualcomm et SES-imagotag collaborent à la normalisation de ces dernières. À l'avenir, grâce à l'application des hautes technologies et à la tendance à la normalisation, les étiquettes électroniques de prix connaîtront un bel avenir.
Date de publication : 21 février 2023